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Hace 10 años yo también veía publicidad en televisión

27/08/2019 by in Marketing

Recuerdo que en el año 2009 quisimos pautar un comercial de 20 segundos en televisión nacional mexicana, ahorramos mucho para hacerlo, produjimos la pieza y la publicitamos, el resultado fue nefasto; ese mismo spot con un octavo del presupuesto gastado se utilizó años después en pauta digital … y fue un éxito.

Afortunadamente, hoy en día, las audiencias migraron! La gente como yo que hace 10 años solo veía televisión ahora está pegada a sus redes sociales en su celular, desde mi punto de vista esto fue genial, ya que si recuerdan los emporios televisivos eran los amos y señores de la publicidad audiovisual; hoy en día esas gigantescas inversiones en pauta televisiva pasaron de manos a Facebook y Google, pero eso le dio la posibilidad a empresas medianas y pequeñas a poder publicitar sus productos y servicios en estos canales digitales y llegar a grandes audiencias. Quiere decir que antes solo una empresa con una billetera bien gruesa podía publicitar un comercial de televisión a un público de gran tamaño; ahora una pyme o una startup pueden hacerlo sin gastar tanto dinero poniendo en marcha estrategias de Growth Hacking.

Esa democratización de la publicidad audiovisual hizo que muchos de los comerciales fueran más creativos, con el fin de volverse virales, y llegar a más gente. Cualquier persona que comparte un video en redes sociales lo hace porque quiere brindar a sus amigos o familiares algo que le generó emociones, risas o que contenía información de interés. En la última edición del Super Bowl, las marcas sabían que pagar 5millones de dólares por un comercial de televisión valía la pena, no solo por su transmisión el día del evento, sino por su retransmisión y viralidad en redes sociales posterior al juego, y lo mejor es que también les iba a llegar a las redes sociales de quienes no les interesa el fútbol americano.

Antes solo grandes productoras audiovisuales se lucraban del negocio, hoy en día productoras chicas y medianas también lo hacen, incluso vemos comerciales para internet filmados con celular ya que si bien la factura no es lo primordial, su contenido lo es. También debemos tomar en cuenta que la tecnología y la globalización han ayudado a que bajen los costos de producción, hoy encuentras equipo fílmico a precios muy asequibles en cualquier marketplace.

Como conclusión, este es un excelente momento para orientar los esfuerzos publicitarios de Startups y Pymes hacia la pauta digital, la audiencias siguen a sus líderes de opinión en redes sociales, youtubers y bloggers son los nuevos canales a tomar en cuenta, su contenido es diverso por lo que hay espacio para todo tipo de empresa y mercado.

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